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公司新闻收集了一套小卡片的文案

  当时上海解封后一些堂食陆续恢复,但是部分精品小酒馆仍然处于一个等待开放的状态,它们面临着生存的压力和前景的未知。

  而小红书在 6 月上海复工后,刚刚举办了一场「送你一杯好久不见」活动,意在帮助社区精品咖啡馆尽快恢复元气。在注意到这次咖啡馆与酒馆的互助行动后,马上决定出一份力把它的影响力做得更大一点。

  注:据了解,在活动结束后,小红书还将面向全国推出「小酒馆主理人扶持计划」,邀请品牌主理人danceworks-oxon.com、调酒师、侍酒师入驻,旨在让优秀的小酒馆被更多人看到。

  在这个计划推动之下,当时位于上海市长宁支路 279 弄小区和上海市安化路 211 号小区,重新拥有了一个具有人情味、活力感的公共运动空间。

  同样,这一次的「咖啡 x BAR复兴计划」其深层次所流动的danceworks-oxon.com,也是一种社区的力量。

  但至少从字里行间所流露出来的那种闲适和野性的气息中,交个朋友」的「咖啡 x BAR 复兴计划」提上日程。而上面我们看到的这套写给特调的文案,就是小红书协助咖啡馆和小酒馆,对生活怀有的天马行空和细腻的情绪感知。一起从小红书的用户群中征集而来。一个主题为「有咖有酒,在这个活动的基础之上,是能感受到小红书的用户,于是小红书通过协调和组织各方面的资源。

  为了让它们重新拥有可运动、可玩耍、可社交、可解压、可遛娃的多功能空间,小红书联合专业设计师打造了一个「社区运动场改造计划」danceworks-oxon.com

  一方面原因在于小红书上的用户,普遍具有一种乐于分享、互助,不躺平、爱折腾的精神。

  也就是说,「有咖有酒,交个朋友」,它既说的是咖啡馆和小酒馆的互帮互助,也说的是小红书用户和小红书平台的灵感互相激发与意愿成全。

  当这样的情感对流一次次完成,小红书也在一点点建构出一种独属于自己的社区文化。

  往近一点看,这种社区文化的形成,它调动的是附近的邻里、业态的生机、人和人之间的交互。

  具体的做法是,酒馆调酒师可以直接驻场在咖啡馆内,现场调制新式咖啡特调给有兴趣的顾客。

  它们不是出自专业的文案创作者,而是出自小红书上一个个真实的喜欢咖啡和酒的用户。

  另一方面也在于小红书的日常运营理念里,用线上社区的群体力量,去解决线下社区所遇到的真实难题,是品牌有意识去发掘和放大的一条传播主线。

  之后小红书上,一场小范围内的行业互助活动——「上海复兴计划」,在咖啡爱好者和品酒爱好者群体中慢慢传了开来。

  这样一来既可以为酒馆的复工复产进行预热,二来也可以帮助酒馆及调酒师提前营业获取一定的收入。

  如果要再追溯这样的互帮互助行为,为什么能够在小红书上生长开来再被放大开来?

  在 2021 年,小红书就开始把目光投向了上海一些正在失去活力的老旧社区。

  而更值得一说的是,这套酒卡文案的背后,还有着一个小红书用户和小红书社区互相成全的故事:

  小红书宣布上线「街巷小店改造计划」,联合社区内创作者等力量,改造一批上海街头巷尾的温暖小店,帮小店复苏。

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